Циљ пројекта је да спречи могуће штете које растућа популација мрког медведа узрокује у домаћинствима, воћњацима и пчеларству као и да подржи развој еко-туризма промовисањем потенцијала овог региона због чега се представљање пројекта и одвија под слоганом „И меде и мед – да уведемо ред!“
Због илегалног убијања, губитка погодног станишта и све чешће интеракције са људима, мрки медвед, највећи месождер у Србији, добио је статус строго заштићене дивље врсте. Овакав вид законске заштите, као и мала густина људске насељености у Златиборском округу, довела је до лаганог повећања броја мрких медведа што посредно доводи и до учесталих напада на стоку, штете на воћњацима и посебно на кошницама.
Споре реакције локалних власти у погледу компензације значи да фармери сами спроводе правду тровањем или одстрелом медведа. Зато ДЗППС жели да реализује пројекат којим би се у пракси показало да је суживот мрких медведа и људи могућ.