До пре свега петнаест година, Србија је била међународна парија, окривљена за све што се догађало током ратова у бившој Југославији током деведесетих.
Чак ни промене које је донео 5. октобар, сарадња са Хашким трибуналом, отварање земље према свету у пуној мери, нису могли да промене устаљени стереотип на Западу — Србија и Срби су „лоши момци“.
Зато и не треба да се чудимо када су се пре две године западни медији са чуђењем питали како је могуће да се Срби на тако хуман начин односе према хиљадама миграната који су се „балканском рутом“ кретали кроз Србију пут Европске уније.
Како је могуће да главни светски негативци (раме уз раме са исламским терористима) добровољно сакупљају хуманитарну помоћ, а њихова влада мигранте третира далеко хуманије него многе друге („цивилизованије“) чланице ЕУ. Било је то прво разбијање устаљеног холивудског стереотипа, за које смо сами били одговорни.
Међутим, у последње време на самом Западу догађају се одређене промене које би, можда, могле да помогну да се српски имиџ „лоших момака“ поправи. Немачки и швајцарски медији, у низу чланака, питају се доноси ли сепаратизам ишта добро и наводећи пример Косова закључују да не доноси.
Са друге стране, амерички амбасадор на Косову прети глобалном изолацијом те квазидржаве због њеног понашања у погледу оснивања суда за ратне злочине ОВК.
Иако би на први поглед овакве вести за поправљање српског имиџа у свету могле да делују оптимистично, Спутњикови саговорници показују извесну дозу опреза када о томе говоре.
Писање немачких медија професор политичког маркетинга на београдском Факултету политичких наука Синиша Атлагић назива лицемерним, као и немачку политику према Србији у последње две и по деценије.
„Овде није реч о побољшању имиџа Србије и Срба зато што они то заиста заслужују, него се закључак о бољем имиџу Србије и Срба доноси на основу неког новог виђења Косова као ’лошег момка‘. Дакле, не причамо о позитивном виђењу Србије као ’доброг момка‘ зато што она то реално заслужује, него зато што Косово одједном постаје ’лош момак‘ и поставља се питање да ли је уопште требало подржавати сецесију Косова“, објашњава Атлагић.
Притом, немачки и швајцарски медији не доводе у питање међународну подршку сецесији Хрватске, Словеније и БиХ, додаје Атлагић. Такви ставови немачких, швајцарских или неких других медија, нажалост, неће допринети великом побољшању имиџа Србије и Срба у западном делу света, категоричан је Атлагић.
„Имиџ је једна широка ментална слика коју људи формирају о одређеном субјекту у политици, било да је реч о земљи, народу, политичкој партији или нечему другом. Та ментална слика најчешће се формира у виду стереотипа. Стереотип је трајна ментална слика, и плашим се да у том смислу Србија дуже времена неће моћи да је промени. До значајних промена на плану имиџа долази када имате промене на плану идентитета. Обично се, када је реч о земљама, то дешава када имате значајне промене набоље на пољу економије, које собом носе и промене на пољу политике, а поготово касније, на војном пољу“, објашњава Атлагић.
Србија нема изгледа, према његовом мишљењу, да на краткорочном плану у западној јавности промени менталну слику коју је имала досад, закључује Атлагић.
Заменик главног уредника недељника „Печат“ Никола Врзић сматра да, како каже, имиџ у свету српски народ не може да поправи, нити је то потребно.
„Нисмо ми настрадали због лошег имиџа, мислим да је ситуација управо обрнута. Западни мејнстрим медији су направили лош имиџ за Србе да би оправдали све оно што су нам урадили, односно да би оправдали спровођење својих интереса и политике на овом простору које је ишло преко наших леђа“, каже Врзић.
Документ немачке обавештајне службе БНД који је објавио Викиликс показује да на Западу све време врло добро знају да је Косово царство криминала и корупције, каже Врзић. Тај документ јасно показује ко су Хашим Тачи и Рамуш Харадинај, као и ко су остали косовски политички прваци.
„Све време то знају, а зашто су у овом тренутку почели да на отворенији и истинитији начин пишу о њима, него све ово претходно време, опет ћу се вратити на политику и интересе. Подсетићу вас на последњи састанак Рамуша Харадинаја и Федерике Могерини, када је она напустила састанак због Харадинајевог инсистирања на томе да се Американци укључе у бриселски дијалог. Очигледно да постоји неки неспоразум између ЕУ и САД. Ово писање, ако га икако треба тумачити, треба тумачити у овом контексту“, закључује Врзић.
Пут до тога да Срби више неће играти улогу „лоших момака“ очигледно је дужи и трновитији од оног који је био потребан да се Срби сатанизују. Јер у сатанизацији Срба учествовали су сви западни медији, док разбијање стереотипа зависи искључиво од нас.
